Louis Vuitton é top of mind no mercado de luxo
A marca Louis Vuitton - pertencente ao Grupo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), que em 2010 cresceu 19% em receita, superando a marca de € 20 bilhões, um recorde histórico da companhia - é a mais desejada hoje pelos consumidores do mercado brasileiro de luxo, que no ano passado faturou R$ 15,1 bilhões, um aumento de 22% com relação a 2009. O dado é de uma das seis pesquisas que serão apresentadas durante o Atualuxo Brasil, evento que acontece em São Paulo entre os dias 24 e 26 de maio.
“O brasileiro gosta de ser cortejado. Essa é uma característica cultural, encontrada somente no Brasil e que abre um mercado capaz de elevar em até 18% as vendas com serviços customizados, eventos, entre outras ações”, conta Carlos Ferreirinha, presidente da MCF, consultoria especializada em gestão do luxo.
A marca Chanel, por exemplo, é a mais citada entre o público feminino (12%) até 25 anos (15%). Enquanto a Louis Vuitton mantém a liderança entre as internacionais, a H. Stern fica com o top of mind entre as grifes nacionais. Realizado pela empresa de pesquisas Gfk Brasil nas principais capitais brasileiras, o estudo entrevistou 344 pessoas, entre os meses de maio e junho de 2010. A amostra é formada por mulheres (58%) e homens (42%) com rendas entre R$ 6,2 mil (26%) e R$ 16,6 mil (31%) e idade acima de 25 anos (65%). Foram encontrados cinco perfis de consumidores: clássico (19%), contemporâneo (25%), aspiracional (22%), emocional (22%) e experimental (12%).
Entre os carros, a marca Mercedes-Benz é muito lembrada entre pessoas com até 25 anos (27%). No setor de vestuário, o destaque é para Giorgio Armani entre os homens (24%), enquanto Chanel (20%) e Daslu (14%) são mais citadas entre as mulheres. Os calçados de Christian Louboutin ganha a preferência das mulheres (38%), enquanto os homens não sabem ou não se recordam de nenhuma marca (10%). O local para compra de alimentos mais lembrado é a Casa Santa Luzia, localizada na região dos Jardins, em São Paulo, que é a mais lembrada por 32% dos respondentes entre 35 e 45 anos.
As marcas brasileiras se destacam no empreendedorismo do setor de luxo, com destaque para a relevância do Grupo Fasano e o surgimento da marca Trousseau que, juntamente com Ricardo Almeida, desbancaram nomes como Marcos Miele e Tânia Bulhões, respectivamente 7ª e 8ª marcas nacionais mais citadas em 2008, posições agora ocupadas por Almeida e Trousseau.
O brasileiro e o mercado de luxo
O levantamento feito pela GfK Brasil contemplou também uma investigação feita com 1000 pessoas entre 18 e 45 anos, 46% das Classes A e B e 54% das Classes C e D. Realizada nas cidades de Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Salvador, Recife, Fortaleza, Belém e Manaus, a pesquisa buscou entender a percepção do brasileiro com relação ao mercado do luxo. A Brastemp é citada como a marca mais desejada. Ferrari, Mercedes-Benz, BMW, Brastemp, Daslu e Louis Vuitton estão entre as mais lembradas com ênfase para as grifes de carros importados. Já no mercado de bebidas, o whisky é o mais lembrado, com destaque para Johnnie Walker. Armani, Calvin Klein, Pierre Cardin e Lacoste dividem as citações no mercado de vestuário, altamente pulverizado. Entre os calçados, as marcas esportivos lideram a lista das mais luxuosas com produtos da Nike e Adidas. Duas marcas nacionais estão no topo da lista de cosméticos, representadas por Natura e Boticário.
