Petrobras é a marca mais valiosa do País

O ranking da consultoria BrandAnalytics, divulgado nesta sexta pela Revista IstoÉ Dinheiro, 30, aponta a Petrobras como a marca mais valiosa do País, avaliada em R$ 19, 278 bilhões e crescimento de 735% de 2008, quando ficou na sexta posição, para 2009. A elevação, segundo a consultoria, é resultado da inclusão na avaliação do B2B, representante de valor considerável nos números da companhia. O levantamento, baseado em informações públicas e na pesquisa global de mercado BrandZ, da Millward Brown, que destacou o Google como a marca mais valiosa do mundo (ver quadro) -, avaliou 200 marcas.

Os três postos seguintes ficaram com instituições financeiras. O banco Bradesco, líder do mapeamento nas últimas três edições, caiu para o segundo lugar, com R$ 14, 851 bilhões e apenas 23% de crescimento, o Itaú ficou com 13, 298 bilhões e o Banco do Brasil com a cifra de R$ 11,026 bilhões. A quinta colocação é da marca Natura, com R$ 6,106 bilhões, mantendo a posição do último ano. A marca de cerveja Skol, embora tenha mantido o seu valor, R$ 5,426 bilhões, caiu da quarta para a sexta posição.

O levantamento apresentou também o ranking 'As Marcas Mais Fortes no Brasil', que consagrou a Omo como a líder, seguida de McDonalds, Petrobras, Coca Cola e Microsoft. Para chegar ao dado, que considerou apenas o desempenho da marca em solo nacional, a consultoria utilizou os critérios de presença, que reflete do conhecimento da marca pelo público, e BrandVoltage, métrica que analisa a conversão do conhecimento em lealdade, de onde resultou o Índice de Brand Equity. (fonte - meio e mensagem)